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      伴隨著互聯網信息技術的快速發展，現實生活與互聯網之間越來越多的互動使網絡成為人們生活至關重要的信息服務平臺。基于互聯網的支持，互聯網上的虛擬世界與線下的現實生活之間的互動形成了一種新的商業模式，即O2O模式。

　　O2O模式是將線下的商業機會與線上的互聯網資源有機的結合到了一起，互聯網在O2O模式中扮演的角色是廣告平臺和交易平臺。線下的產品或服務通過互聯網進行傳播，受眾可以更加輕松、快捷的篩選產品服務。

　　在中國O2O模式的發展起源于互聯網中團購的出現，受眾享受線下的服務和產品，但是成交結算可以在互聯網上完成，使得這一商業模式的規模很快得到擴大。近幾年，隨著這種商業模式的持續發展，它已經不單純的是原來固定的“線上-線下”的單一發展模式，而是根據市場的需求，出現了“線下-線上”、“線上-線下-線上”、“線下-線上-線下”這幾種新的發展方向。但是總的來說，O2O模式的概念非常廣泛，只要產業鏈中既可涉及到線上，又可涉及到線下，就可通稱為O2O模式。